2017年国庆档,14部电影齐上阵,票房达24.7亿,超过7700万人次观影,成绩斐然。事实上,近年来在消费新生代逐步崛起、文化产业蓬勃发展的背景下,娱乐消费在人们的消费占比中大大提高,我国影视消费市场迎来旺盛生长的态势,电影市场在近十年来保持着30%左右的喜人增幅。
作为国内电影院线行业的中坚力量,自2014-2016年,横店影视分别实现营业收入11.82亿元、21.13亿元和22.81亿元,同期净利润为1.19亿元、3.45亿元和3.56亿元。2017年1-6月公司实现营收12.42亿元,其中院线票房收入11.14亿元,在全国院线中排名第8位。上半年公司扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为1.77亿元。
行业之势东风起 横店院线破浪行
今年7月底以来,一部现象级国产电影《战狼2》以席卷中国影业之势,成为街谈巷议的热门话题:票房直冲60亿大关,遥遥领先以34亿元排名第二《美人鱼》,稳居国产影片票房第一的宝座。在《战狼2》的刺激下,9月4日,中国内地电影市场总票房达400亿元,比去年提前了69天。“《战狼2》让许多不常进电影院的观众走进电影院。最重要的是,它激发出了中国电影市场的潜能,让电影人看到了国产电影的巨大可能。”中国传媒大学助理研究员、电影研究者陈思勤说。
而近几年来,中国电影票房也确实正进入了一个高速发展的春天。数据显示,2010至2015年,我国电影票房收入规模由101.72亿元增长至440.69亿元,年均复合增长率达到34.07%。从全球的电影票房收入来看,2015年中国地区票房达到68亿美元,较2014年增长了49%,继续保持为除北美地区以外票房收入最高的国家。2016年中国电影市场在票房、观影人次、放映场次、影院数量、银幕数量等各项指标均实现了不同程度的增长。其中尤以放映场次和银幕数量增长最为迅猛,增幅均超过三成,后者更是达到了41179块,跃居全球第一。
值得关注的是,虽然在当前电影市场蓬勃发展的背景下,“院线”、“影院”作为电影产业链中的重要环节,是票房规模快速发展的直接红利吸收者。
早在2009年,借助行业东风,横店集团凭借敏锐的嗅觉,正式运作横店影视,布局电影院线市场,为这幅横店影视系版图勾勒出浓墨重彩的一笔。自2009年1月运作以来,横店影视投巨资在国内兴建高端影城,截至2017年6月底,公司旗下拥有310家已开业影院,其中资产联结型影院245家,加盟影院65家。经过8年的发展,横店影视已跻身全国院线前八强、影院投资公司前三强,成为全国电影院线行业的一支重要力量,在业内享有良好的声誉。
此前公开报道称,横店影视股份有限公司依托横店影视文化产业的品牌宣传效应,以资产联结型影院投资为主导,在全国各层级城市快速扩张,通过自身连锁经营的优势,提前布局三四五线城市的市场空白点。横店影视经营模式是采用资产联结为主、签约加盟为辅的方式,所属影院分为自营影院和加盟影院两大类。公司院线对自营影院实行统一供片、统一品牌、统一管理、指导排片的运作模式。
2014-2015年,横店影视营业收入从2013年的9.2亿增长到21.1亿,两年增速分别为28.17%、78.85%。同期扣非后净利润从2013年的1164.16万元增长到3.27亿元。两年盈利规模涨了3亿多,增速分别为695.88%、253.12%。而同期,万达电影的扣非后净利的增速仅为35.74%、54.96%。
在2014-2016年期间,横店影视的电影放映、院线发行、卖品等主营业务收入占营业收入的比重分别为99.55%、98.47%和96.32%。
除此之外在运营管理上,横店影视及下属影城积极开展改革和管理创新,通过对影城及外派人员加强管理、完善考核激励机制、加强影城标准化管理、组建内训师队伍、与多家高校建立订单式人才培养模式、加强财务管理和内部风险管控等措施,促进了管理水平的不断提升。
收获之期风潮平 扬鞭策马待远行
如今,横店影视采取多元的经营和服务方式,充分开发影院卖品、场地广告及影片贴片广告等相关业务,实现“放映收入为主,卖品、广告多业态并重”的多元化经营和盈利模式,提高应对市场风险的能力。
2016-2019年,横店影视计划在全国 200 多个城市新建影院210家。项目建成后,将新增影院面积 605,006 平方米,座位数190,731个,银幕数1,331块。项目预计总投资为 236,328万元。横店的影院建设项目,无疑对目前正在盘整后迎来新一轮增长的影视院线产业,点起了又一把燎原之火。
