商品请明星代言已经是平常事，但最近电影也流行起请代言人了。近日上映的《王牌特工2》、马上将映的《银翼杀手2049》等影片就宣布由王俊凯、王凯等担任影片在中国上映时的“代言人”。不过，这一举措对影片能有多少帮助还存在争议，赚钱恐怕很难，对影片来说更多是赚个吆喝。
名目繁多，偏爱年轻偶像
请中国明星代言好莱坞电影，最早是从2015年《星球大战：原力觉醒》开始的。自1977年该系列第一次上映以来，就影响了一大批中国影迷，但毕竟离上一部已有10年之久，当年的观众也已步入中年。于是，影片在中国上映时请了鹿晗担任“中国推广大使”。
2016年，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》则请了李易峰，名号为“中国观战大使”。此后《星际迷航3：超越星辰》则邀请了张杰，担任“中国区代言人”，并为影片演唱了主题曲。
到了今年，这股风潮更盛了。《蜘蛛侠：英雄归来》趁着综艺节目《中国有嘻哈》正热时，请了选手PG ONE担任“中国区嘻哈大使”，并创作了影片MV。随后，《王牌特工2：黄金圈》请来王俊凯担任推广大使并演唱推广曲。《银翼杀手2049》则由王凯担任电影首席内容推广官。
每一部电影都为自己的“代言人”找了个独特的名号，但共同点都是足够年轻、足够热门。
有人热捧，有人看不懂
前几年好莱坞电影流行请中国演员去打个酱油，如今流行请中国代言人。不管是哪样，最热烈点赞的就是明星的粉丝，在近期几部影片宣布“代言”人选后，就有网友欣喜“感觉打破了次元壁，没想到我的偶像和我喜欢的电影有了交集。”
但也有不少人表示“看不懂”，其中最令人不解的就是，代言明星不仅没有参演电影，与电影之间也没有太大的关系。“电影需要啥代言，要代言也是主演啊。一个一点关系都没有的明星有啥宣传力度，粉丝基本都是冲着人去的，你又没演，粉丝干嘛要去买票?”
此外，人红往往也伴随着是非多。如PG ONE代言《蜘蛛侠：英雄归来》后，为影片创作了歌曲《英雄归来》，却被指抄袭某韩国组合的作品，引来后者粉丝和大波网友的质疑。
不赚票房，就为赚吆喝
商品请明星代言后，往往能引来大批粉丝买单，带动商品的销售。但同样的套路放到电影身上，效果就不尽相同了。《星球大战：原力觉醒》的最终票房为8.26亿元，《蝙蝠侠大战超人》里出动了DC旗下最为著名的两个超级英雄，6.19亿元的票房却刚刚与初出茅庐的《神奇女侠》持平。
不过，票房并非片方的唯一目标。派拉蒙国际营销及发行总裁尼克·克劳利就表示，他们曾邀请韩庚、张靓颖、张杰等明星为《变形金刚4》《终结者》《变形金刚5》等影片演唱主题曲，这也是好莱坞影片请中国“代言人”的雏形。他坦言：“这种合作对电影的票房有多大好处?这我也不知道，效果还需要琢磨。但音乐是一种与年轻人交流的重要方式，不仅是中国，在全世界都是这样，我还想把这种模式运用到其他地区的电影发行中去。”
的确，能拉动多少票房还是后话，起码能先造个热点。王凯在自己微博中宣布担任《银翼杀手》首席内容推广官，单条转发量就超过了20万。王俊凯对《王牌特工2》的推介视频，仅在影片官方微博中就有300多万播放量。
