《不良女警》点击破千万 成网络电影最火贺岁片

2016年2月4日花边娱乐163 次围观1629字

马上就到春节档了,院线电影市场这边热火朝天,春节档已经成为全年单日产出最大的档期,今年大年初一更是有望突破5亿以上。可以说春节看电影,已经成为全国观众的一个过年方式。而网络电影市场这边,也告别了过去小打小闹的时代。

之前,网络电影都是拍完就丢给网站上线,没有营销方式,也没有档期的概念。但是,随着网络电影市场的爆发,产量激增,播出渠道也变得拥挤不堪。这个时候,如果一部网络电影还是没有章法的去打仗,必败无疑。这个行业也开始走向正规化。也会出现专门像麦特、伯乐一样的营销公司,也会出现专门的海报设计团队,以及专门的预告片包装公司。

总之,专业化、细分化将成为行业发展常态。

就拿发行营销方面来说,传统院线电影的一些营销理念和方式也在网络电影市场开始成熟应用起来。例如,春节档将不再是院线电影独有的档期,网络电影也开始有贺岁档概念。例如刚刚上映的网络电影《不良女警》,就玩出了新模式。

《不良女警》首创“网络大电影贺岁档” 概念

自1月31日下午上线以来,《不良女警》的点击率一路飙升,仅4分钟点击就突破118万,6小时票房125万,24小时点击650万,首日票房破200万,仅三日就创下了点击破千万、票房破四百万的惊人成绩,刷新了网络大电影单日票房记录和点击记录等多项记录,要知道,这个成绩也超过了同期很多中小成本的院线电影的票房。并且,它还将一路杀到春节期间,首创 “网络大电影贺岁档“概念。

所谓贺岁档,一定要有大片,也一定要喜庆。《不良女警》的制作费用目测在数百万,算是网络电影第一梯队的大制作了。它背后的制作公司互联网影视集团(IFG),早期曾制作过《青春期》系列,可以说是网络电影大制作的开山鼻祖。这次《不良女警》也避开了泛滥的僵尸、恐怖等题材,开辟了网络大电影的时尚“警匪”类型,一看就很喜庆,就很贺岁。

网络电影的发展趋势

首先,网络电影是中国电影孵化类型片的地方。并且网络电影和院线电影类型开始融合,网络电影成本将越来越高,而院线电影原有投中低成本的资金也会转移到网络电影中来,尤其是在中低成本电影市场,以后将不再有网络电影和院线电影的区别。而网络电影也不再是LOW的代名词,制作会越来越精良。如果单看《不良女警》的海报物料包装,完全像是院线电影。而以往的网络电影海报也就是随便找个美工PS一下,一般也就两三张,并且大多数是挂羊头卖狗肉的噱头,海报的作用是负责把观众骗进去。而《不良女警》光海报就10多款,这在网络电影中算是多的了。 并且,前6分钟也不再是做噱头,基本上成片从动作、剧情、笑果等方面都做到了品质如一。网路电影和传统院线一样,也需要“明星制“。《不良女警》主演邹杨和文卓现在也算是网络电影行业的“明星大咖“了。

另外,在发行方面,《不良女警》选择与爱奇艺进行独家合作发行,给到了行业最高水平的分账比例,以及A+的资源进行全站推广。 这种独家发行模式,其实就是传统院线电影一直探讨的“分院线“发行模式。负责本片营销发行的IFG星图传媒,在宣发上也是五花八门,探索了一套网络电影的营销模式,越来越和院线大片营销模式看齐。例如《不良女警》也做了提前点映场,引爆口碑;也做了硬广投放;以及做了360影视导流量等多种营销手段,都取得看得见的效果。可以看出,整个网络电影行业都在向着成熟的方向发展。而互联网集团(IFG)在网络电影市场的地位,基本上也类似传统电影行业的华谊、光线这样的一线大佬。并且,这家公司也在向着投资制作、营销发行、培养明星、开发游戏和衍生产品等全产业布局走去。

并且还有一点需要注意的是,网络电影也是孵化IP的好模式。据悉,在2016年度,IFG还将连续推出《不良女警》三部曲,并于国庆档正式进入院线,从而实现网络电影到院线电影的IP孵化。

相信我们会看到越来越多的《老男孩》、《万万没想到》这样的网生内容实现从小屏(网络、手机)向大屏(电影、电影)的延伸。而网络电影也会越来越像院线电影看齐,商业模式也会告别单一的发行收入,向全产业链布局方向走去。

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