《花千骨》那么火为什么赔钱了 湖南卫视周播剧怎么回事

2016年2月20日花边娱乐523 次围观

湖南卫视的《花千骨》收视率那么高,却还是赔钱了,《花千骨》那么火为什么会赔钱了,湖南卫视周播剧又是怎么回事呢,下面我们一起来看看湖南卫视的领导怎么说的吧。

“让我们对酒当歌,活的潇潇洒洒”,每年暑假和湖南卫视一起重温《还珠格格》,与赵薇林心如范冰冰约会。凭借《还珠》这一秒杀全年龄段观众的大“杀器”,湖南卫视在暑期档的“门面担当”位置一坐就是多年。

时至今日,曾经青涩的阿哥、格格们已修炼成票房破亿的大导演,带走一去不返的青春,《还珠》等神剧亦功成身退。但不论江湖风云变幻,湖南卫视的收视“扛把子”依旧后继有人。

2014年,《古剑奇谭》一骑绝尘燃爆暑期档,全剧平均收视率达1.47,蝉联收视冠军足足三个月;2015年,《花千骨》《旋风少女》双姝竞艳,收视相继破3破2,百亿网络点击量刷新历史,旋风般的全平台影响力堪称当之无愧的年度现象级!最难以忽视的是,它们都是在最不被看好的周播时段夺冠,其收视率不仅逆袭日播剧,更在短期内扭转了观众群体的收看习惯,创造了暑期的“周播黄金档”。

这个过程蛮虐心。2011年11月,湖南卫视开辟“芒果周播剧场”,金牌编剧于正大作《被遗弃的秘密》头炮几乎哑火。此时,业界与电视台的对于周播剧普遍趋于“不看好、不跟风”,湖南卫视单枪匹马踏上了艰难的周播模式本土化道路。2012年,“第一周播剧场”改头换面,由人气游戏IP改编的电视剧《轩辕剑》再战周播,得益于暑期档得天独厚的年轻观众优势,《轩辕剑》以接近破2的收视率一扫半年前颓势,首度为周播正名;而紧随其后的《新白发魔女传》也打出了“边制作变播出”概念,从形式上朝国外的成熟周播模式迈进一大步。“第一周播剧场”服役期间,共12部周播剧轮番上档,收视率起伏不断,总体表现仍旧未能与平台水准相契合。

接下来是一年半的磨合期,湖南卫视从阴晴不定的收视数据中探寻周播剧的规律,为之后“青春剧场”与“钻石剧场”差异化路线积累了经验。

2014年,湖南卫视开辟“青春星期天”(2015改为“青春进行时”)和“钻石周播剧场”双周播平台,在“一剧两星”的政策及新媒体季播剧的普及下,周播剧场柳暗花明。今年,湖南卫视的周播时段加码到一周四日,在日播剧表现疲软之际,《花千骨》、《旋风少女》等却屡破记录有如神助,蹿红之姿令人咋舌。芒果传媒总经理张勇介绍:“钻石剧场以古装剧为主,虽然是以周播的方式,但目前来说呢还是一个市场采购为主,以强IP在推动”,言下之意,主打定制剧栏目化的“青春进行时”剧场,才是芒果周播模式最具前途的核心竞争力。

以周播“爆款”《旋风少女》为例,小说大IP自带收视基础,优秀的台前幕后团队保驾作品质量,模板逐渐成型,如东方卫视即将揭幕的周播剧《他来了,请闭眼》轨迹相似,跟进者不乏他人。但正如上海文化广播影视集团有限公司艺术总监陈梁所言,单靠IP剧还不足以支撑起整个收视格局,单一的大IP热剧并不能覆盖足够的收视人群。对于《旋风》大热背后所经历的“阵痛”,张勇依旧记忆犹新:最开始《旋风少女》的定位还是日播产品,后来台里判断跆拳道题材适合周播,就开始大刀阔斧调试故事,强化单元情节,付出的努力一言难尽。第一次担任剧本统筹的明晓溪在采访中感叹,改编工作量之大是她进组前完全无法想象的,剧版《旋风少女》能得到还原原著精神而非照搬的评价,是最欣慰的事!

“周播剧最核心的第一步是对故事进行研究,从故事的吸引度、市场的稀缺性等方面来考虑,也就是找准题材的差异性,演员则是第二步”,张勇分享了湖南台四年来的探索经验,一周的播出内容不仅要相对完整、减少水分,还要考虑跟整体故事的关联性,加强粘度。“道理大家都明白,但做起来还蛮难的,因为之前有一个连续剧的创作习惯”,张勇亦道出了目前周播垦荒途中的困境,他提出了一个“一年半”概念,“《旋风少女》从立项到开拍,我们花了一年半时间磨故事、人物和气质调性,所以我认为现阶段一个成熟的周播产品,准备时间起码要有一年半。”

不久前,湖南广播电视台台长吕焕斌曾在《旋风少女》杀青仪式上提出了“约会式收看”,并现场承诺《旋风少女》第二季明年暑假继续约。对此,张勇表示:在西方来说,周播产品的传播规律叫约会规律,就是通过期待的心理来产生实际观看的行动,促成“约会”的,即是周播产品的多季策划。事实上,由芒果传媒旗下芒果影视出品的医疗周播剧《爱的妇产科》目前已在“青春进行时”播出两季,作为季播战略的排头兵,《爱的妇产科》在题材局限下收视话题表现依旧不俗,初具规模的固定收看群体给予了湖南卫视极大的信心。“约会式收看”实质上需要在怀旧感和新刺激中保持绝妙平衡,这恰恰是季播剧得天独厚的优势。据悉,呼声颇高的《爱的妇产科》第三季、《旋风少女》第二季等已在湖南卫视续订,这样的节奏是否让美剧迷颇有似曾相识之感?

而在周播行情看涨下,湖南广电节目交管中心主任肖宁日前在北京节的一句“《花千骨》是赔钱”却令众人哗然。

“从商业的角度来说,销售项目的动力也源自多季规划。周播栏目也是一样,我播出之前也不知道收视好不好,这第一季肯定广告卖不动,我得期待着它播得好,然后第二季、第三季广告卖得好,创新和观众的反馈跟到第二季、第三季,保持那个姿态,才是良性的动态过程。”张勇透露,湖南卫视下阶段将用品牌化的思维来做周播剧场,目标是百分之五十的自制剧都是多季制作,最理想的状态,是经历了周播多年“爱的驯养”的观众,能成为剧场的铁杆粉丝。

显然,周播剧面临的困难与它潜在的巨大利益空间相比实在是不值一提。以至于“青春进行时”的承制方芒果影视明确宣称:“能经受时间考验的才叫精品,最优质、精彩的故事就应该周播!诚邀业界所有优秀团队加入这项事业,在顶尖的平台、以领先的模式,做最好的戏剧作品,引领风尚,影响年轻人。”

越来越多的人开始追随“周播剧”这头牛犊,去寻找最鲜美的水草。

 

继续阅读