湖南卫视的《花千骨》收视率那么高，却还是赔钱了，《花千骨》那么火为什么会赔钱了，湖南卫视周播剧又是怎么回事呢，下面我们一起来看看湖南卫视的领导怎么说的吧。
“让我们对酒当歌，活的潇潇洒洒”，每年暑假和湖南卫视一起重温《还珠格格》，与赵薇林心如范冰冰约会。凭借《还珠》这一秒杀全年龄段观众的大“杀器”，湖南卫视在暑期档的“门面担当”位置一坐就是多年。
时至今日，曾经青涩的阿哥、格格们已修炼成票房破亿的大导演，带走一去不返的青春，《还珠》等神剧亦功成身退。但不论江湖风云变幻，湖南卫视的收视“扛把子”依旧后继有人。
2014年，《古剑奇谭》一骑绝尘燃爆暑期档，全剧平均收视率达1.47，蝉联收视冠军足足三个月；2015年，《花千骨》《旋风少女》双姝竞艳，收视相继破3破2，百亿网络点击量刷新历史，旋风般的全平台影响力堪称当之无愧的年度现象级!最难以忽视的是，它们都是在最不被看好的周播时段夺冠，其收视率不仅逆袭日播剧，更在短期内扭转了观众群体的收看习惯，创造了暑期的“周播黄金档”。
这个过程蛮虐心。2011年11月，湖南卫视开辟“芒果周播剧场”，金牌编剧于正大作《被遗弃的秘密》头炮几乎哑火。此时，业界与电视台的对于周播剧普遍趋于“不看好、不跟风”，湖南卫视单枪匹马踏上了艰难的周播模式本土化道路。2012年，“第一周播剧场”改头换面，由人气游戏IP改编的电视剧《轩辕剑》再战周播，得益于暑期档得天独厚的年轻观众优势，《轩辕剑》以接近破2的收视率一扫半年前颓势，首度为周播正名；而紧随其后的《新白发魔女传》也打出了“边制作变播出”概念，从形式上朝国外的成熟周播模式迈进一大步。“第一周播剧场”服役期间，共12部周播剧轮番上档，收视率起伏不断，总体表现仍旧未能与平台水准相契合。
接下来是一年半的磨合期，湖南卫视从阴晴不定的收视数据中探寻周播剧的规律，为之后“青春剧场”与“钻石剧场”差异化路线积累了经验。
2014年，湖南卫视开辟“青春星期天”(2015改为“青春进行时”)和“钻石周播剧场”双周播平台，在“一剧两星”的政策及新媒体季播剧的普及下，周播剧场柳暗花明。今年，湖南卫视的周播时段加码到一周四日，在日播剧表现疲软之际，《花千骨》、《旋风少女》等却屡破记录有如神助，蹿红之姿令人咋舌。芒果传媒总经理张勇介绍：“钻石剧场以古装剧为主，虽然是以周播的方式，但目前来说呢还是一个市场采购为主，以强IP在推动”，言下之意，主打定制剧栏目化的“青春进行时”剧场，才是芒果周播模式最具前途的核心竞争力。
以周播“爆款”《旋风少女》为例，小说大IP自带收视基础，优秀的台前幕后团队保驾作品质量，模板逐渐成型，如东方卫视即将揭幕的周播剧《他来了，请闭眼》轨迹相似，跟进者不乏他人。但正如上海文化广播影视集团有限公司艺术总监陈梁所言，单靠IP剧还不足以支撑起整个收视格局，单一的大IP热剧并不能覆盖足够的收视人群。对于《旋风》大热背后所经历的“阵痛”，张勇依旧记忆犹新：最开始《旋风少女》的定位还是日播产品，后来台里判断跆拳道题材适合周播，就开始大刀阔斧调试故事，强化单元情节，付出的努力一言难尽。第一次担任剧本统筹的明晓溪在采访中感叹，改编工作量之大是她进组前完全无法想象的，剧版《旋风少女》能得到还原原著精神而非照搬的评价，是最欣慰的事！
“周播剧最核心的第一步是对故事进行研究，从故事的吸引度、市场的稀缺性等方面来考虑，也就是找准题材的差异性，演员则是第二步”，张勇分享了湖南台四年来的探索经验，一周的播出内容不仅要相对完整、减少水分，还要考虑跟整体故事的关联性，加强粘度。“道理大家都明白，但做起来还蛮难的，因为之前有一个连续剧的创作习惯”，张勇亦道出了目前周播垦荒途中的困境，他提出了一个“一年半”概念，“《旋风少女》从立项到开拍，我们花了一年半时间磨故事、人物和气质调性，所以我认为现阶段一个成熟的周播产品，准备时间起码要有一年半。”
不久前，湖南广播电视台台长吕焕斌曾在《旋风少女》杀青仪式上提出了“约会式收看”，并现场承诺《旋风少女》第二季明年暑假继续约。对此，张勇表示：在西方来说，周播产品的传播规律叫约会规律，就是通过期待的心理来产生实际观看的行动，促成“约会”的，即是周播产品的多季策划。事实上，由芒果传媒旗下芒果影视出品的医疗周播剧《爱的妇产科》目前已在“青春进行时”播出两季，作为季播战略的排头兵，《爱的妇产科》在题材局限下收视话题表现依旧不俗，初具规模的固定收看群体给予了湖南卫视极大的信心。“约会式收看”实质上需要在怀旧感和新刺激中保持绝妙平衡，这恰恰是季播剧得天独厚的优势。据悉，呼声颇高的《爱的妇产科》第三季、《旋风少女》第二季等已在湖南卫视续订，这样的节奏是否让美剧迷颇有似曾相识之感?
而在周播行情看涨下，湖南广电节目交管中心主任肖宁日前在北京节的一句“《花千骨》是赔钱”却令众人哗然。
“从商业的角度来说，销售项目的动力也源自多季规划。周播栏目也是一样，我播出之前也不知道收视好不好，这第一季肯定广告卖不动，我得期待着它播得好，然后第二季、第三季广告卖得好，创新和观众的反馈跟到第二季、第三季，保持那个姿态，才是良性的动态过程。”张勇透露，湖南卫视下阶段将用品牌化的思维来做周播剧场，目标是百分之五十的自制剧都是多季制作，最理想的状态，是经历了周播多年“爱的驯养”的观众，能成为剧场的铁杆粉丝。
显然，周播剧面临的困难与它潜在的巨大利益空间相比实在是不值一提。以至于“青春进行时”的承制方芒果影视明确宣称：“能经受时间考验的才叫精品，最优质、精彩的故事就应该周播!诚邀业界所有优秀团队加入这项事业，在顶尖的平台、以领先的模式，做最好的戏剧作品，引领风尚，影响年轻人。”
越来越多的人开始追随“周播剧”这头牛犊，去寻找最鲜美的水草。
