凤姐为什么那么红 用真实世界的经济学为你解析

2016年6月2日花边娱乐148 次围观2212字

“玉凤姐”本名罗玉凤,重庆人,身高1.46米,大专学历,在上海一家乐福超市工作,月收入千余元。去年11月20日,在社区发表帖子《我想找个北大清华男结婚》

凤姐何许人?

近年来,随着电脑技术极速进步,功能不断提高,价格连续下降,电脑已进入广大寻常百姓家,网民数量也随之水涨船高,据工信部数据显示,到2010年4月22日,我国网民总数已达4.04亿,社交网站用户群达1.91亿。与之相对应,网络世界中的红人也随之层出不穷、不绝如缕,前阶段有芙蓉姐姐与天仙妹妹之类,近来又出现了“犀利哥”与“玉凤姐”等。

“玉凤姐”本名罗玉凤,重庆人,身高1.46米,大专学历,在上海一家乐福超市工作,月收入千余元。去年11月20日,在社区发表帖子《我想找个北大清华男结婚》,列了七项苛刻的征婚条件:北大清华硕士、经济学专业、有国际视野、身高1米76至1米83、无生育历史、东部沿海户籍、年龄25至28岁。自身条件与对男方要求的差距,足够强烈。

凤姐因征婚事件与一系列雷人言论在网络上走红。她自称懂诗画、会弹琴,精通古汉语,自称“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”。现主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。

2010年,先后做客江苏卫视情感类访谈节目《人间》、星空卫视“美女综艺脱口秀”节目《lady呱呱》、青海卫视脱口秀栏目《嘎嘣爆米花》等。并且“秀而优则演”,从网络红人身份转型进入演艺圈,据媒体报道已同《还是甲方乙方》剧组在北京已达成协议,出演该片的一个亮点角色。

最近,凤姐在网上发帖声称想要代言网络游戏《魔兽世界》,帖子一出立马引来无数人围观,不到两天的时间,这篇帖子顶贴已经达到120183楼,点击量超过177万。

凤姐为什么这样红?

凤姐为什么能如此大红大紫呢?有人说是因为她“想法怪异,行为独特”,与一般人所思所为反差巨大。这个说法恐怕站不住脚,君不见一般的经神病者,也是“想法怪异,行为独特”,所思所为不可谓不大异于常人也,为何人们没多关注他们呢?还有,凤姐的走红是近期的事,包括芙蓉姐姐、天仙妹妹、犀利哥等在内的网络红人,也都是近年来涌现出现的,是什么样的客观条件与原因成就了他们?为何在改革开放以前,从来没有出现“凤姐”这样的红人呢?我们认为是主要是经济制度的转型给他们创造了走红的条件。

显然,神经病者没有能力也不会有意识主动让人们去关注他们,而凤姐他们则不同,凤姐是唯恐“天下谁人不识君”,她是主动显示其特质,吸引人们眼球与人气的。如果从主动发现潜在需求与利润的角度衡量企业家精神的话,那么,凤姐们具备企业家才能。市场经济里,人气就是收益,就算行为能力弱如犀利哥者,不也当上某公司模特队长了吗?走一回秀光出场费就是3万。凤姐们无论是凭借何种手段与能力,她吸引了大量眼球,有了极高的人气,却是不争的实现。这年头,有了人气还怕没进帐?据记者了解炒作凤姐成功后,凤姐团队一个月能赚30万元。

粗略地分,人类社会到目前为止只出现过两种经济制度,一种是以人的权力为配置资源的主要手段的,不防称之为等级制度,另一种以是财产权力为配置资源的主要手段的,不防称之为市场制度。

在等级制度里,极大部份领域里,往往以个人等级指令的方式安排生产、分配、交换与消费。等级越高地位越高,能够享受到的资源也就越多。在此制度下,个人的时间精力主要放在如何争取更高等级上面。当然,想要爬上更高的等级,跟对路线、搞定领导是最重要的,人们会把大量时间精力投资在领导身上。在等级制度下,除非是耍杂技项目,一般而言,仅仅为了吸引群众眼球,无疑于赔本赚吆喝。要说人气,纵然你是人见人爱的贝克汉姆或者陈好之类的“万人迷”,只要领导不欣赏,级别提不动,人气无疑只是个白搭。

以财产权力为各类资源主要配置方式的市场经济就不同了,比如企业产品能不能卖出去往往不是由领导等级指令可以决定得了的,要是领导能决定产品销路的话,咱也不用花尽心思进行国有企业改革了。市场经济里,企业的产品是由无数消费者喜好决定的,广大消费者用投钞票的方式表达他们对企业产品喜好及其程度。

为了推广自己的产品,各个企业会使出浑身解数,广而告之便是商家们常用的招数之一。广而告之就要找人气旺者,各类影视与文体明星往往是商家争相追逐的对象,而人气飙升的“犀利哥”与“玉凤姐”们,也往往也会成为深受广告界关注与欢迎的香饽饽。

简单地说,以权力为主要分配手段的等级制度下,值钱的是等级,重要的是领导欣赏,人气不值钱;市场经济下,值钱的是人气,重要的是群众关注,虽然等级也仍旧可能是重要的。因此,一个个靠“想法怪异,行为独特”吸引人们眼球的凤姐们,便新鲜出炉、乐此不彼了。可以预计,只要市场经济没有再退回到等级制度,凤姐们仍将会屡见不鲜、粉墨登场。

虽然吸引眼球的手法可能会有所改变,毕竟吸引眼球的活儿也要受到我们经常提到的“边际收益递减规律”的支配与约束的,正如你东坡肉吃多了会腻一样,一个模子里刻出来的,眼球效应是要递减的。这方面,创新是吸引人气之本,只有找到发现潜在需求的手段,具备企业家精神的才子佳人们,才有可能成为深受网络关注的宠儿。

另外,近年来随着经济发展,人均收入提升,电脑的软硬件及信息传统技术革命性变革与提升,大大降低了电脑价格与上网费用,电脑与网络越来越普及,网民越来越广泛,这些都将为“凤姐”们的出现与走红起到推波助澜的作用,君若不信,且让我们骑驴看唱本——走着瞧吧。

继续阅读

官方公众号:pconline(长按复制)