1905开启娱乐营销新格局 打造电影服务全产业链

2016年11月30日花边娱乐302 次围观

中新网11月30日电 11月29日,艺恩2016中国娱乐指数盛典Enawards奖项评选结果在北京揭晓。1905影业公司凭借电影《愤怒的小鸟》的全案宣发获得艺恩娱乐盛典“最佳娱乐营销奖”。

电影频道节目中心旗下的1905影业在整个电影宣发过程中,深度挖掘电影亮点,充分贴近观众喜好,在内容策划方面,以大数据为基础,深入研究游戏和电影受众的异同,在宣传营销上玩出新高度;渠道推广方面,整合品牌、媒体、活动、发行等多维度资源进行联动, 成功使得影片多日蝉联票房冠军;尤其是在5月大盘低迷,且面临《X战警:天启》、《魔兽》等强势影片激烈竞争的情况下,《愤怒的小鸟》在票房上仍然保持稳定优势,以5.13亿元的成绩取得了口碑和票房上的双赢。

《愤怒的小鸟》作为一个众所周知的游戏IP,拥有庞大的用户群体,除了将忠实游戏玩家转化为潜在观众,打一手“怀旧情感牌”之外,还以大批新生代群体为主要受众目标,量身定制个性化的营销策略。打破传统的营销模式,将主阵地转移到新媒体、直播等平台,设计萌态十足的中国版节日海报、AR手游、玩转黑科技,将《愤怒的小鸟》大电影和《愤怒的小鸟冲冲冲》手机游戏进行互动,玩家通过片尾音频激活游戏隐藏关卡和电影片段,打造最炫酷电影彩蛋。并在大型综艺节目、晚会中成功植入小鸟形象、定制暖心可爱的衍生品。尤其与诸多快消类品牌合作推出的个性化主题产品,引起了广大消费者的追捧,通过线上线下与麦当劳、万达等影迷进行实时互动,极大程度提振了“小鸟们”的气势,燃起了观众奔向电影院观影的兴致。

走心、精准的营销创造了《愤怒的小鸟》这部海外动画票房成绩在中国动画影史排位第七的好成绩。对比以往的传统娱乐营销模式,1905影业独创的 “大数据+新内容+大品牌”的娱乐营销有了质的提升,正式开启了娱乐营销新格局。