王宝强家乡护士装路演 《大闹天竺》剑指周星驰

2016年12月10日花边娱乐322 次围观1

10月5号,媒体只报道了王宝强携《大闹天竺》路演团队回到自己老家邢台进行了首场宣传活动,却忽略了晚些时候,王宝强来到河北医科大学高校区,身着护士装,进行低调宣传。据现场同学反映,王宝强来到教室内进行点名,被最后祝大家吃好喝好,顺路宣传自己大年初一上映的电影《大闹天竺》。首场路演选择老家开始,继而身着护士装入乡随俗来到医科大宣传,王宝强此举被指春节档造势,剑指这一档期最大竞争对手周星驰。纵览即将到来的春节档期,可谓是兵家必争,群龙争斗。

光线、阿里、万达、华谊四大天王入场

2016年春节档创造了票房奇迹,大年初一产出近7亿元,列入影史记录。而2017年春节档,已经有近10部电影宣布档期入场厮杀。这其中,包括光线发行的《大闹天竺》,阿里发行的《西游伏魔篇》,万达(五洲)发行的《健忘村》和华谊兄弟发行的《功夫瑜伽》。

光线曾在2016年春节档依靠《美人鱼》的票补运作,创造票房奇迹。这次必然“故技重施”,将《美人鱼》经验无限复制到《大闹天竺》中来。光线的地面发行团队,素来规模宏大,而且与电影院之间的内部关系密切,能够很好的完成线上线下的互动工作。所以,《大闹天竺》被认为有可能票房突破20亿。

阿里影业则依靠《西游伏魔篇》与光纤分一杯羹,甚至有可能阿里吃肉,光纤喝汤。阿里这次重金砸出徐克导演、周星驰编剧的《西游伏魔篇》,看重的,也是2016年春节档《美人鱼》的奇迹现象。然而,阿里的短板是与地面院线的配合,无法向光线地面一样跟几千家影院瞬间勾连,所以,要重造周星驰《美人鱼》的奇迹,难度非常之大。

万达的《健忘村》也主打喜剧,舒淇等一线明星主演,依靠万达强大的院线资源,能够取得一定量的票房优势。当然,电影本身的关注度,暂时还没有《大闹天竺》和《西游伏魔篇》高,万达在对电影的网络话题营造上,尚缺少新意。这部《健忘村》估计很难复制《魔兽》奇迹。

而华谊发行的《功夫瑜伽》,现在来看,便可以断言,是四部中质量最高的。成龙主演,已经是动作保障。不过,万达和华谊同台厮杀,已经是2016年的基本底色,万达连锁影城必然给这个“小金莲”穿小鞋儿,或恐不利。当然,华谊还有耀莱的各大影城力挺。能否制造出有趣的观影话题,尚待考量。

《大闹天竺》正在复制《美人鱼》“奇迹”

光线对《大闹天竺》的定位非常明确,喜剧烂片,必须欢笑,而且必须烂俗。这一定位,在《美人鱼》身上有非常明确的体现。春节档期的观影需求,也是这种烂俗的喜剧全家欢类型。而《美人鱼》的自干五成功,最重要的因素便是调动星粉儿,“还星爷票钱”。在整个《大闹天竺》宣传中,开始有了类似的影子。

先是宝强宣布离婚,马蓉出轨事件搞得沸沸扬扬。网上一度出现王宝强身无分文的传言,继而出现大伙要在《大闹天竺》中让宝强重新富裕起来的宣传口号。不过,这个口号被迅速截胡:马蓉也是《大闹天竺》的票房受益方。在没有离婚与明确法律约定之前,《大闹天竺》确实可以让马蓉受益。这或恐也是该片退出贺岁档,选择春节档的原因。还有两个月,能否离婚,和能否出现关于票房受益的协定,都是宣传关键了。该片一旦撇清马蓉,票房可能会有几何型暴涨。

而另一方面,王宝强的路演活动,已经开始重现打造自己的草根形象。周星驰当年之所以深入人心,正是因为他在香港不入主流,是80后心中的一代记忆,是屌丝精神的化身。到了王宝强这里,光线的宣发,更是选择了首站回家的策略,就是要把屌丝进行到底。通过这种回农村老家的方式,宣传宝强是底层人,是和影迷站在一起的人,而且是值得同情的人。在医科大学的宣传,也是极尽低调质朴,走学生路线,扩大亲友团。

给王宝强凑离婚钱的宣发策略,能否被调动起来,还真值得期待一下。

医科大学宣传打脸冯小刚

无论我们是否愿意承认,王宝强身着护士服到医科大学宣传,都是一步非常巧妙的宣发戏码。比之于冯小刚在华东师大的砸场子宣传,不知高明多少。无论是冯小刚导演的《我不是潘金莲》还是王宝强导演的《大闹天竺》,幕后都有猫眼电影和光线发行。但光线为后者的制作费用投了真金白银,而对《我不是潘金莲》不过是宣发帮助。所以,在各种宣发策略上,有很多值得呵呵的地方。

因为信息的不对称,造成范冰冰武汉的大学里边路演被驱逐。而对光线自投项目上,却给王宝强安排的天衣无缝,身着护士服,这一入乡随俗的表现,不知贴合了多少医科大学子的心声。都是进入大学,前者被大量武汉市民和大学生抵制,后者被大量医科大学子力挺,并获得河北老家人民情感上的认同。光线在自己的片子上,才最用心。

从目前路演格局来看,《大闹天竺》开始的最早,也策略最为明确。在四大天王同时入场厮杀的2017年春节档,光线早已排兵布阵,这场恶战,值得期待。

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